Introducción al marketing

Promocionar un sitio web consiste en hacerlo conocido públicamente por medio de varios canales con el fin de, dependiendo del caso, mejorar el tráfico, ganar reconocimiento, atraer futuros clientes o promover las ventas.

"Se llama "marketing web" (también llamado "cybermarketing o redmarketing) a cualquier campaña que, a través del uso de Internet como canal de marketing, mejora la notoriedad de un sitio web. El término marketing web se usa en oposición a "marketing tradicional".

Como el marketing web y el tradicional no necesariamente se excluyen uno al otro, una buena campaña publicitaria en línea articulada con una campaña publicitaria tradicional fuera de Internet causará mayor impacto.

La prensa

La prensa es el mejor medio tradicional para organizar una campaña de divulgación. La promoción de sitios web no es la excepción a esta regla.

La divulgación por medio de este canal se da generalmente en la forma de comunicado de prensa, o sea, un texto descriptivo corto que se envía a periodistas.

Vínculos recíprocos

Configurar vínculos recíprocos implica establecer una sociedad entre varios sitios web complementarios a través del intercambio de vínculos para atraer más tráfico hacia todos ellos. Esta es una de las estrategias de publicidad más ventajosas porque es fácil de implementar y de bajo costo.

El intercambio de vínculos puede beneficiar a un sitio web a través del tráfico que llega desde los sitios asociados, pero también puede resultar contraproducente o dañar la imagen del sitio web si los socios elegidos no son los adecuados.

Para establecer este tipo de sociedad se debe escoger, como primera medida, sitios web que complementen el suyo y que no sean competidores directos. Para elegir futuros socios se deben seguir los siguientes criterios:

• Reputación
• Calidad de los contenidos
• Tráfico
• Ubicación en los motores de búsqueda

Existen servicios de intercambio de links (a menudo llamados granjas de vínculos o anillos web) que reúnen vínculos de varios sitios web que pertenecen a la misma categoría. Este tipo de servicio pone a disposición las herramientas mostrando al azar los vínculos de los sitios web que conforman una sociedad. Los sitios web que ofrecen este servicio por lo general prometen un incremento espectacular del tráfico. Sin embargo, quien más se beneficia es esta granja de vínculos ya que un vínculo a su sitio web figura en todas las páginas de la sociedad.

Intercambio de contenido

El intercambio de contenido es una buena manera de hacer conocer un sitio web mientras que se forjan relaciones con los sitios socios. El intercambio de contenido consiste en poner elementos del contenido a disposición de otros sitios a cambio de notoriedad, gracias a un vínculo hacia la fuente y posiblemente un logotipo.

Marketing viral

El marketing viral se basa en utilizar las relaciones interpersonales entre los usuarios de Internet para divulgar información. Esta técnica consiste en convertir a los visitantes de un sitio web en embajadores publicitarios de dicho sitio a través de la recomendación boca a boca. Un marketing viral exitoso llevará a una distribución exponencial.

Existe una diferencia entre el marketing viral pasivo, donde el producto es el responsable de promocionarse a sí mismo y el marketing viral activo, que consiste en transmitir un mensaje acerca de un producto en un medio de envío. La mensajería instantánea y los teléfonos móviles pueden asociarse al marketing pasivo en la medida en que su uso alienta a la familia y amigos de un usuario a utilizarlos también.

Es posible poner en marcha el marketing viral al hacer circular videos pequeños o "goodies" (lo ideal es que sean menores a 1 Mb) para que se difundan a través del correo electrónico. La mejor manera de garantizar su divulgación es hacerlos graciosos.

Los medios de marketing viral más importantes son:

• Postales virtuales o tarjetas electrónicas
• Protectores de pantalla
• Fondos de pantalla
• Animaciones y juegos
• Video clips
• Utilidades prácticas y originales

Cada vez más sitios web ofrecen una función que permite a los visitantes recomendar el sitio web a un amigo. Este es un tipo de marketing viral que utiliza al visitante como una herramienta de marketing para llegar a otras personas.

Promoción en medios existentes

Puede resultar beneficioso para una empresa tomar ventaja de los medios de marketing ya existentes, en especial el medio papel (tarjetas comerciales, formularios de presupuestos, catálogos y folletos), e imprimirles su URL.

Última actualización el jueves, 16 de octubre de 2008, 15:43:30 .Este documento intitulado « Promoción de sitios web » de Kioskea (es.kioskea.net) esta puesto a diposición bajo la licencia Creative Commons. Puede copiar, modificar bajo las condiciones puestas por la licencia, siempre que esta nota sea visible.