Introducción a la publicidad en línea

La publicidad en línea es un método publicitario a través del cual los webmaster pueden lograr que sus sitios sean económicamente rentables y cubrir los costos de alojamiento y nombres de dominios. También es una forma de asegurar la promoción de productos y servicios que su sitio web ofrece. La publicidad en línea está dirigida, por supuesto, a los usuarios de Internet que constituyen la audiencia ideal para este tipo de campaña publicitaria.

Generalmente, la publicidad en línea se desarrolla en el marco de una campaña publicitaria mediante la colocación de banners publicitarios gráficos o vínculos patrocinados en forma de texto.

Existen empresas especializadas conocidas como "firmas publicitarias" que por lo general, son el canal recomendado para manejar campañas publicitarias. Estas empresas son los intermediarios entre los anunciantes (quienes quieren lanzar una campaña publicitaria) y los editores (que son los dueños de los sitios web que acceden a reservar parte de su espacio publicitario para la colocación de banners publicitarios). La firma publicitaria recibe un porcentaje de los ingresos de las campañas publicitarias o "costos de la firma". Por lo común, los costos de la firma representan entre un 30 y un 60 por ciento de los ingresos.

Formas de pago

Existen distintas formas de pago:

• CPC (costo por clic): significa que el pago de la publicidad es proporcional a la cantidad de veces que se hace clic en los banners publicitarios.
• CPM (costo por mil o costo por impresión): significa que la forma de pago se basa en la cantidad de veces que el banner se ha mostrado. Este modelo de publicidad es más adecuado para los sitios web con un gran volumen de tráfico (más de un millón de páginas visitadas por mes).
• CPS (costo por venta): significa que la forma de pago se basa en la cantidad de veces que el banner se ha mostrado.

Requisitos legales

Para poder percibir los ingresos publicitarios generados de esta forma, tanto los trabajadores independientes como las empresas deben estar registrados en la cámara de comercio (al menos en Francia).

Formatos de banners

Existen muchos formatos de banners que han sido estandarizados por la IAB (Internet Advertising Bureau, Oficina de publicidad en Internet). En la tabla que sigue se listan los formatos principales y sus nombres:

También existen otras tecnologías relacionadas:

• Un elemento emergente tipo pop-up es un aviso que se abre en una nueva ventana del navegador luego de hacer clic sobre un banner. Cada vez más navegadores bloquean este método publicitario por considerarlo molesto para los usuarios de Internet.
• Un elemento emergente tipo pop-under es un aviso que se abre por detrás de la ventana del explorador que se está viendo luego de que el ratón pasa sobre un banner. Este método les proporciona a los usuarios información diseminada sin ser tan intrusivo como el método de elementos emergentes tipo pop-up.
• Rich media es una tecnología que usa JavaScript, capas, Flash, sonido y/o video en banners publicitarios.

El concepto de tope

Para evitar que los usuarios de Internet vean constantemente el mismo aviso, las firmas publicitarias suelen utilizar una técnica que implica el uso de cookies que ayudan a limitar una campaña a una cierta cantidad de avisos por visitante. Este sistema se llama "tope".

Más información

• Normas y directrices de marketing interactivo de la IAB.- Directrices AdUnit de Internet