Actualmente, el 40 % de los teléfonos móviles vendidos son smartphones y se estima que en 2013 un teléfono móvil de cada dos será un smartphone. Si el hecho de disponer un sitio web se volvió una etapa indispensable de la política de comunicación de una empresa, la creación de una versión móvil del sitio web se vuelve una necesidad.
A continuación le damos 5 razones por qué invertir en un sitio web móvil simplificado y optimizado para smartphones.
1. Aumentar la circulación y la visibilidad de la empresa
Se trata por supuesto del objetivo principal de la creación de un sitio web móvil.
Un estudio reciente, realizado por Nokia sobre el uso del smartphone, muestra que los usuarios utilizan muchísimo su teléfono móvil a lo largo del día, desde que despiertan, en los transportes públicos, en el trabajo y hasta antes de acostarse.
El 28 % lo utiliza para navegar por Internet y se estima que en cinco años, habrá más internautas móviles que internautas.
Este estudio demuestra que sería un error no aprovechar otra fuente de tráfico en la web que es nada despreciable y que tiende a crecer fuertemente.
El posicionamiento de su sitio móvil no se debe descuidar.
2. Ofrecer un sitio simplificado
Después de haber invertido en medios a veces importantes en la creación de un sitio web, podría rechazar desembolsar más dinero para crear una versión móvil ya que después de todo, su sitio web también es visible desde un smartphone. Pero esto sería un error.
En efecto, los internautas móviles pueden tener acceso a su sitio web, pero éste no está optimizado para este soporte. Los usuarios de smartphones están obligados a desplazar las páginas numerosas veces o a hacer un zoom para leer todo el contenido, lo que representa una molestia en la lectura. Como consecuencia, corre el riesgo de perder a clientes potenciales o internautas móviles que habrían podido ser usuarios cotidianos de su sitio web.
Ofrecer una versión móvil es un mayor plus cuando las pantallas de los teléfonos tienden a reducirse.
La versión móvil deberá ser accesible a todos los tipos de smartphones. Se debe ofrecer a los visitantes la versión móvil o tradicional y ofrecer una navegación simple y lógica entre sus diferentes páginas.
3. Ofrecer un sitio web enriquecido de nuevas funcionalidades
Los internautas móviles no efectúan las mismas búsquedas que los internautas. Los internautas móviles privilegian el smartphone porque éste integra una función GPS, lo que les permite efectuar búsquedas locales. Por lo tanto, es importante integrar este tipo de funcionalidades en la versión móvil de un sitio web para poder localizar su empresa en un mapa o indicar rutas para que el usuario pueda guiarse hasta su empresa o negocio.
Si es propietario de una tienda o de una cadena de tiendas, es juicioso permitir al mobinauta (internauta que navega con su smartphone) consultar las existencias a distancia, en la tienda más próxima del lugar donde se encuentra.
4. Entrar en un territorio todavía inexplorado
Aunque es difícil posicionar rápidamente y duraderamente su sitio web en los primeros lugares de de los resultados de los motores de búsqueda (y todavía más si las palabras claves estratégicas para su actividad son muy competitivas), la problemática es diferente para las versiones móviles.
Es importante saber que Google dispone de un índice específico para los sitios móviles.
Este índice es mucho menos surtido que los sitios web. Con más razón si su empresa dispone de una tienda online ya que de los 500 sitios más importantes de venta online, solamente el 5 % de ellos poseen una versión móvil.
Crear una versión móvil constituye una ventaja no despreciable ya que el mercado del
comercio electrónico mediante los smartphones está en pleno auge.
5. Otro canal para la publicidad
Si la publicidad en su
sitio web representa ingresos no despreciables de dinero para su empresa, éstas podrán ser multiplicadas gracias a la creación de un sitio móvil. Podrá crear campañas publicitarias específicas para este soporte, dirigidas específicamente al público que accede a su versión móvil.
Este año, se prevé ingresos por publicidad de 6,5 mil millones de euros en los sitios móviles y se sabe que los anunciadores invierten en soportes que consideran rentables.
Véase también
Comunidad de asistencia y consejos.
El artículo original fue escrito por
alex59fr. Traducido por
Carlos-vialfa.
