Lanzar y animar un blog

Dentro del concepto de la Web 2.0, el blog de empresa permite una comunicación menos oficial que un sitio Web tradicional, libre, reactivo e interactivo. Si lo que desea es aumentar su presencia en Internet, acercarse a sus clientes, crear un espacio para que interactúen sus empleados, además disponer de una herramienta de comunicación directa y rápida, entonces un blog se presenta como un medio de comunicación eficaz, siempre y cuando se respeten algunas reglas básicas: tener un contenido de calidad, actualizarlo regularmente, tener un posicionamiento Web eficaz…

¿Qué es un blog?

Un blog es un sitio Web compuesto generalmente de textos cortos (llamados posts), ordenados del más reciente al más antiguo, y por lo general incluyendo enlaces, imágenes y sonido.

4 buenas razones para crear un blog profesional

• 1. Para hacerse conocer, hacer conocer su actividad y aumentar su presencia en Internet.
• 2. Para llegar a sus clientes o como canal de comunicación con sus empleados.
• 3. Para crear o consolidar su red.
• 4. Para dar a su empresa una imagen de proximidad con sus clientes y empleados.

Es bueno saber que crear un blog es simple y se hace rápidamente, sin embargo darle vida e incrementar y mantener un buen número de visitas toma tiempo. La popularidad de su blog dependerá en gran medida de que sea actualizado regularmente y de la calidad de su contenido. Para aumentar significativamente el número de visitas, dedique alrededor de 30 minutos por día a su blog.

Definir los objetivos del blog

Antes de lanzarse a la creación de su blog, es indispensable definir a quién estará dirigido y qué tipo de información desea poner en línea. Dependiendo de que esté dirigido a los empleados o a los clientes, el blog puede tomar diferentes formas:

• Herramienta de comunicación al interior de la empresa

El blog es una plataforma para la interacción entre los empleados, destinada a lanzar nuevos debates, ideas dentro de la empresa y a facilitar la puesta en marcha de nuevos proyectos.
El blog se convierte en una herramienta de transmisión de la información. Da acceso a la información y mejora la circulación de ésta, especialmente gracias a los enlaces hacia documentos o fuentes externas.
El blog permite recoger las reacciones y opiniones de los empleados con respecto al funcionar de la empresa, fomenta su participación y los reúne alrededor del blog.

• Herramienta de difusión, de relación con los clientes y soporte de eventos.

El blog cumple un rol de difusión de la información. Es soporte de comunicación para presentar la filosofía de la empresa, su actividad, su actualidad.

El blog invita a un dialogo directo y convivial con los clientes. A través de los comentarios los internautas tienen la posibilidad de reaccionar ante el contenido del blog y publicar sus opiniones y críticas en relación a la empresa, a sus proyectos.

Elegir el nombre y la plataforma de alojamiento del blog

El nombre de dominio de su blog debe reflejar claramente su contenido y si es posible contener palabras clave en relación a lo que desea comunicar. Elija un nombre que sea objeto de numerosas búsquedas en Google, el nombre de dominio es una de las claves de un buen posicionamiento natural.

Lo más simple para crear un blog es utilizar una plataforma de alojamiento de blogs. Las opciones son numerosas. Entre las plataformas más conocidas tenemos a: blogger.com, wordpress.com, typepad.com, blogspirit.com, Blogia

Elija la plataforma, sobre todo, en función de las posibilidades graficas que ofrezca, para que la presentación de su blog esté de acuerdo con la actividad de su empresa.

Algunas plataformas de blog son de pago. Estas ofrecen opciones adicionales como la publicación en tiempo diferido, la adición de enlaces de patrocinadores o el trackback. Útil solamente si su blog es muy visitado.

Crear su blog

Una vez que haya elegido la plataforma, tan solo hará falta hacer unos clics para crear su blog:
Crear la cuenta (nombre, dirección electrónica, contraseña)
Elegir el nombre de su blog
Elegir el modelo de la página

Las plataformas de blog al ser muy intuitivas hacen que la creación de un blog sea accesible a la gran mayoría.

Haga clic en Crear

• Ingrese el texto
• Si dispone de imágenes, videos o enlaces insértelos
• Rellene el campo tag con mucho cuidado: estas son palabras clave sobre las que se pueden hacer clic y que aparecen en su blog: es otra forma de navegar en su blog.
• Previsualice para ver el resultado antes de la publicación
• Publique el blog (incluso puede programar la fecha de publicación de sus notas, esto le permite organizarse mejor)

Escribir, animar y hacer evolucionar su blog

Un buen blog es un blog rico en contenido, algunos consejos para atraer y fidelizar a los internautas:

• Adoptar un tono libre y personal. Un blog no debe parecerse en nada a su comunicación oficial.
• No subestimar la importancia de los enlaces, indispensable para un buen posicionamiento natural. Multiplicar los enlaces a otros blogs y otros sitios web, al interior de sus post o a la sección enlaces de su blog.
• Para alimentar el blog, postee por ejemplo comentarios sobre la actualidad de su empresa, sobre la actualidad del sector. Cite sus fuentes de información.
• Adoptar una buena frecuencia de publicación: ponga de uno a varios post por semana pero tenga cuidado en no abrumar con información. Por ejemplo puede poner unos 3 post por semana.
• Variar el tipo de contenido. Para personalizar su blog y darle más vida, no dude en poner en línea contenido multimedia: video, audio, animación.
• Incitar a que los internautas colaboren en el blog, a que pongan comentarios (puede cerrar está funcionalidad si no desea comentarios libres).

Insertar widgets

Un widget es un pequeño modulo de información: el estado del tiempo, actualidades, RSS, traductor, calendario, conversor de monedas etc. Widget es la contracción de “Windows Gadget”. Este pequeño programa, destinado inicialmente a completar el escritorio de Windows, luego apareció en los blogs y otros espacios personales.

¿Por qué insertar widgets en su blog profesional?

• su empleo es muy sencillo
• personalizan su blog, lo hacen menos institucional
• aportan a sus lectores información y servicios adicionales. Por ejemplo, ya no necesitarán consultar una página dedicada al estado del tiempo, es un ahorro de tiempo para el internauta y una herramienta de fidelización.

Cómo insertar widgets

• Consultar sitios que ofrezcan descargar widgets: Google, Yahoo.
• Elegir uno o varios widgets
• Hacer clic en Add to your webpage (agregar a tu página web)
• Configurar la visualización: el titulo, el ancho, la altura, el color del borde, de fondo, del texto
• Hacer clic en Obtener el código
• Copiar el código html

PD: El artículo original fue escrito por josephine33, contribuidor de CommentCaMarche