En el articulo Enlaces patrocinados vimos lo que es AdWords y AdSense, aquí veremos cómo puede optimizar su campaña publicitaria para aumentar la visibilidad de su empresa y sus ingresos!

Objetivos de las campañas AdWords y AdSense

El sistema publicitario de Google AdWords permite que sus anuncios figuren en un lugar especial en los resultados de una búsqueda en Google. Sin embargo, este servicio que le hará aumentar el tráfico a su sitio tiene un coste.

En cambio Google AdSense coloca anuncios en sitios Web en una sección llamada “Anuncios de Google”.

• Google publica su anuncio en sitios Web cuyo contenido y contexto tienen relación con su anuncio. El objetivo es incitar a los internautas, considerados como clientes potenciales, a que hagan clic en su anuncio.
• O usted puede conceder un espacio publicitario en su sitio a Google, a cambio de ser pagado cada vez que hagan clic sobre los anuncios. En este caso tendrá un ingreso adicional por publicidad que le puede ayudar a financiar su campaña AdWords.

Optimice su campaña publicitarias AdWords

Acordar un buen precio

Cuanto más pague por las palabras clave, mejor posicionado estará entre los enlaces patrocinados de Google. Sin embargo, para no pagar demasiado por las palabras clave, pero estar bien posicionado para atraer la mayor cantidad de personas a su sitio, debe encontrar el precio justo.

En primer lugar debe determinar el presupuesto máximo por día para que su campaña sea rentable. A continuación un rango de precios:

• 0,10 € por clic como mínimo
• entre 0,15 y 0,25 € por clic para estar bien posicionado (mermeladas, madera, etc.)
• entre 1 y 2 € por clic para palabras claves muy solicitadas (vacaciones, bienes raíces, la bolsa, etc.)

Luego, aumente o baje el coste por clic y vea cómo se posiciona su enlace patrocinado.

Crear una página de inicio especifica

Los internautas que hagan clic en su anuncio deben ser dirigidos a una página que corresponda a las palabras clave de su campaña Adwords. El objetivo es que los internautas se queden en su sitio y que sus visitas tengan los resultados esperados, es decir la venta de un bien o servicio.

Saber comprar las palabras clave

Por ejemplo, compre palabras clave como “hotel Miami 20” “hotel Miami 19”, etc. en vez de “hotel” solo, ya que esta palabra es muy solicitada.
Además la suma de estas pequeñas palabras genera más tráfico que una palabra sola.

Conseguir un trafico de únicamente publico interesado

Para que su campaña en Google sea eficaz, deberá generar un trafico de publico que esté realmente interesado en su producto o servicio y que la mayoría de visitantes se transformen en clientes.

Lo que no debe hacer: colocar una larga lista de palabras clave en un solo anuncio. Ya que si los internautas no están interesados por la oferta de su sitio Web, lo abandonarán inmediatamente sin ver lo que ofrece. En este caso generará tráfico hacia su sitio pero ningún cliente.

Lo que debe hacer: elegir las palabras clave en función de su mercado objetivo. Por ejemplo: “pintor casas Madrid” en vez de solo “pintor”.

Utilizar las herramientas de Google

Google AdWords Editor
Es una aplicación gratuita de Google, que permite administrar campañas publicitarias. A continuación veremos sus principales funciones y ventajas:

• agrupar las palabras clave similares en las campañas
• hacer cambios en grupos de palabras clave: por ejemplo modificar el coste por clic, añadir y eliminar palabras clave. Útil si tiene varias palabras clave que administrar
• buscar todas las palabras clave con una tasa por clic muy bajo
• dar a conocer las modificaciones efectuadas para obtener comentarios de otros usuarios
• exportar palabras clave a otras soluciones: Microsoft Ad Center, Yahoo, etc.

Campaign Optimizar
Es una herramienta de optimización automática, ideal si no tiene mucho tiempo para dedicarse a la optimización de su campaña publicitaria de palabras clave, sin embargo no iguala la calidad de la optimización manual.

Para acceder debe contar con una cuenta Adwords de Google. Una vez que haya creado su cuenta, puede acceder a Campaign Optimizar a través de un enlace en la interfaz de AdWords.

Optimice su campaña AdSense

Personalizar los anuncios de Google

Tiene la posibilidad de modificar:

• los colores (los bordes, el fondo, el titulo, el texto, el enlace)
• el formato (forma y tamaño)
• la ubicación

Impedir que se coloquen anuncios de la competencia

Puede impedir que se coloquen anuncios de la competencia en su Sitio web.

Colocar palabras clave que generen dinero

El precio por clic es variable y depende de la demanda que existe sobre las palabras clave. Debe colocar en su sitio palabras que atraigan anuncios publicitarios rentables, conservando al mismo tiempo el contenido.

Por ejemplo,
No coloque a todo precio palabras clave relativas al sector inmobiliario, si tiene un sitio Web dedicado a la jardinería, incluso si ello genera mejores ingresos en publicidad. Los internautas no encontrarán la información que buscan y partirán inmediatamente a otras páginas.

PD: El artículo original fue escrito por zora3, contribuidor de CommentCaMarche