La publicidad en línea es un método publicitario a través del cual los webmaster pueden lograr que sus sitios sean económicamente rentables y cubrir los costos de alojamiento y nombres de dominios. También es una forma de asegurar la promoción de productos y servicios que su sitio web ofrece. La publicidad en línea está dirigida, por supuesto, a los usuarios de Internet que constituyen la audiencia ideal para este tipo de campaña publicitaria.
Generalmente, la publicidad en línea se desarrolla en el marco de una campaña publicitaria mediante la colocación de banners publicitarios gráficos o vínculos patrocinados en forma de texto.
Existen empresas especializadas conocidas como "firmas publicitarias" que por lo general, son el canal recomendado para manejar campañas publicitarias. Estas empresas son los intermediarios entre los anunciantes (quienes quieren lanzar una campaña publicitaria) y los editores (que son los dueños de los sitios web que acceden a reservar parte de su espacio publicitario para la colocación de banners publicitarios). La firma publicitaria recibe un porcentaje de los ingresos de las campañas publicitarias o "costos de la firma". Por lo común, los costos de la firma representan entre un 30 y un 60 por ciento de los ingresos.
Existen distintas formas de pago:
Para poder percibir los ingresos publicitarios generados de esta forma, tanto los trabajadores independientes como las empresas deben estar registrados en la cámara de comercio (al menos en Francia).
Existen muchos formatos de banners que han sido estandarizados por la IAB (Internet Advertising Bureau, Oficina de publicidad en Internet). En la tabla que sigue se listan los formatos principales y sus nombres:
| Nombre | Ancho | Altura |
|---|---|---|
| Banner | 468 | 60 |
| Banner de navegación | 392 | 72 |
| Medio banner | 234 | 60 |
| Banner vertical | 120 | 240 |
| Botón 1 | 120 | 90 |
| Botón 2 | 120 | 60 |
| Botón cuadrado | 125 | 125 |
| Botón micro | 88 | 31 |
| Cuadrado | 250 | 250 |
| Rectángulo | 180 | 150 |
| Rectángulo vertical | 240 | 400 |
| Rectángulo mediano | 300 | 250 |
| Rectángulo grande | 336 | 280 |
| Skyscraper (rascacielos) | 120 | 600 |
| Skyscraper ancho | 160 | 600 |
| 16/9 | 320 | 180 |
| Medio Skyscraper | 160 | 320 |
También existen otras tecnologías relacionadas:
Para evitar que los usuarios de Internet vean constantemente el mismo aviso, las firmas publicitarias suelen utilizar una técnica que implica el uso de cookies que ayudan a limitar una campaña a una cierta cantidad de avisos por visitante. Este sistema se llama "tope".
Resultados de
Resultados de
Resultados de
Resultados de
Resultados de
Resultados de